桂西茶香润九州 百色红茶铸品牌——以品牌之力绘就产业发展新图景

近年来，百色市立足茶产业资源优势，以品牌建设为抓手，深耕市场布局、挖掘文化内涵、强化品牌背书，推动百色红茶从“产地好”向“品牌强”转变，让桂西茶香飘向全国、走向世界。

品牌是产业发展的核心竞争力，百色市持续加大百色红茶品牌培育力度，构建“区域公共品牌+企业特色品牌”协同发展体系。作为国家农产品地理标志产品，“百色红茶”先后荣获“中国优秀茶叶区域公用品牌”“广西名牌产品”等称号，品牌价值稳步提升，截至2025年底，品牌评估价值达12.8亿元（数据来自中国品牌建设促进会2025年区域公用品牌价值评估报告）。目前，全市培育出“凌云白毫”“西林红茶”“靖西红茶”等多个特色子品牌，其中5家茶企的红茶产品获得绿色食品认证，3家企业产品通过有机产品认证，形成差异化品牌矩阵，满足不同消费群体需求。

市场布局持续拓展，线上线下融合实现全域覆盖。线下，百色红茶已先后入驻全国各大中城市商超、茶叶专卖店达300余家，在南宁、广州、上海等核心城市设立品牌体验店28家，通过沉浸式体验、茶艺展示等方式，让消费者近距离感受百色红茶的品质与魅力；目前正积极筹备即将举办的2026年中国国际茶叶博览会，同时常态化参与广西名特优农产品交易会等大型展会，每年还举办百色红茶采摘节、茶文化节等活动10余场，多渠道提升品牌曝光度。线上，依托电商平台、直播带货、社群营销等新业态，搭建“产地直达消费者”的销售渠道，2025年线上销售额达1.2亿元，占总销售额的40%，其中抖音、拼多多等平台单场直播销售额最高突破50万元（数据来自百色市农业农村局2025年茶产业销售统计）。

文化赋能为品牌注入灵魂，让百色红茶更具内涵与底蕴。百色依托“中国名茶之乡”“全国重点产茶县”等名片，深度挖掘茶历史、茶民俗、茶技艺，整理汇编百色红茶种植、加工技艺史料，将凌云白毫茶制作技艺纳入市级非物质文化遗产保护名录，培育非遗传承人12名。打造“茶园观光+茶艺体验+茶品品鉴”的茶文旅融合线路6条，串联凌云茶山金字塔、西林古茶场等特色景点，年接待茶文旅游客超20万人次，实现“茶旅融合、以旅促茶”。同时，开展茶文化进学校、进社区、进企业活动，举办茶艺培训班、茶文化讲座30余场，让百色红茶文化深入人心。

品质坚守是品牌长久发展的根基。百色市持续强化茶产业标准化建设，严格落实《地理标志百色红茶》团体标准，建立从茶园到茶杯的全程质量追溯体系，全市茶叶农残抽检合格率连续5年保持在99.8%以上（数据来自百色市市场监督管理局2021-2025年农产品质量安全抽检报告）。依托百色学院、广西农科院等科研院所，开展茶叶品质提升技术攻关，研发出古树红茶、花香红茶等高端产品，推动产品附加值大幅提升，高端红茶产品市场占有率较2023年提升15个百分点。

如今，百色红茶已成为百色特色产业的一张亮丽名片，不仅撑起了地方经济发展的“半边天”，更成为带动群众增收致富的“富民茶”。下一步，百色市将持续深化品牌建设，拓展海外市场，挖掘茶文化内涵，推动百色红茶产业高质量发展，让这片来自桂西的“金叶”，承载着百色人民的期盼，香飘更远、惠及更多群众。（桂字号农业品牌）